【最欧冠下注2018第一季·第五期】优秀作品大选

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做好奇的水手,奔向所有未知的港口

在如今的广告行业里,

很容易听见来自从业者的抱怨和焦虑。

当新媒体、流量、GIF、

表情包等新名词不断花样翻新地出现在欧冠下注面前,

当短视频平台、网红经济、社群交互。。。

新理念不断冲击欧冠下注原有执行作业的创作方式。



在这样的趋势下,

只有在具体执行作业的同时,

不断探索学习真正符合当下媒体传播的思维模式,

才是一个有求生欲的广告人真正的生存之道。




 在五四青年节的下午,

2018年第一季最欧冠下注作品分享会第五期如约而至。

欧冠下注广告人再度齐聚一堂,

在分享和探讨彼此作品的过程中学习和成长。



在分享会开始之初,

欧冠下注品牌机构董事长宋一铭先生宣布了:

视觉艺术大师舒凡先生加入欧冠下注品牌机构的消息。



 

▲舒凡先生(右一)

 

舒凡先生从事广告20多年,

创造过无数令业内外赞叹和惊艳的经典案例,

现在正式加入欧冠下注品牌机构担任视觉艺术总监,

必将为公司注入更多的能量

创造更多市场价值,

同时也为客户提供更加完美、优质的服务。




欧冠下注品牌机构作品大赏



—— 最欧冠下注·2018第1季总第五期 ——


在向舒凡先生介绍过在座的、

欧冠下注品牌机构事业部总监后,

2018第一季总第五期最欧冠下注作品分享正式开始。



创意大格局,创作真性情 


在这次最佳创意奖的分享过程中,

创意与创作的共性和异性思考被提了出来。

在现在的行业生态环境下,

很多广告人都觉得留给创意的土壤越来越少了,

广告创意传播现在有做“越快越小越难”的趋势,

但费用额度却越来越小,KPI越来越难……

最重要的是,

越来越多的人挤进来跟欧冠下注做同样的事情。

要突破这样的困局,

创意是跳出原有惯性格局的大思维方式,

创作则是在具体作业过程中切实思考,

整合一切可运用的传播手段去表达和执行。


正如K2事业部在作品分享过程中提到的,

如何将一个固有属性的项目,

以独树一帜的方式展现在人们面前,

不仅需要跳出大格局的创意思维,

更需要能够驾驭自身思维格局的执行力。

而真正的执行力就是团队的创作能力。

而团队创作力最直接的体现,

便是团队成员的创新力与执行力,

K2的文案星儿给大家展示了一个文案在创作中,

如何在客户种种要求下戴着镣铐跳舞,

用创新,创意、最终创作出与众不同的作品。

在K7陈总的案例分享里,

欧冠下注看见了文案如何通过对城市和项目深度洞察

去完成人格化的的创作表达,

而平面设计又应该如何通过简洁鲜明的视觉符号、

去明确固化项目的个性。


一即是全,打造有生命力的超级符号


在最佳出品奖的案例分享里,

K2事业部的分享就是这方面的一个经典案例。

在团队构思创意之初,

K2的设计总监军哥和策略总监黄科的思考

就是多元化的,

VI视觉体系需要赋予有什么社会元素?

如何影响和改变渠道?

如何被广泛利用……

K1的案例分享则是针对具体作业过程中,

如何高效解决问题给出的答案,

如何运用旧有的元素重新组合赋予它新的生命力,

最终转化为商业价值。

另外,K1的策划秋霞还分享了在日常服务中,

面对普通节点、热点的常规创作时,

如何用最快速、高效的方法,

创作出令人满意的作品。

本季的最佳出品奖竞争异常激烈,

除了K2和K1分享的案例之外,

还有K11一系列既有品质感,

又独有趣味的微信稿分享,

也让欧冠下注看到了K11一如既往的创意坚守。

而KO品牌事业部的分享,

则是一阶段的品牌推广分享,

KO文案新星许辉武第一次站上作品分享会讲台,

给大家阐述了品牌推广过程中、

如何将品牌-产品-消费者三者的交互通路打通,

如何运用手头有限的资源将推广效果最大化。

最后,作为本次分享会的特别参与者,

欧冠下注元素·南昌负责人李小平向大家展示了,

创意的另一种思路,如何用同一个元素玩出花样,

同时在创作过程中体会到乐趣,

最终呈现出让自己个甲方都认可的作品。


做好奇的水手,奔向所有未知的港口


纵观这几年优秀的广告案例就会知道,

真正有持久传播效应的广告、

都是把视觉符号做得“越大越高越久”,

这就要求广告人在进行创作之初、

就不再仅局限于用创意内容去填空媒体,

而是跨出媒体维度,整合非媒体要素。


今天的广告人想要把创意做到商业价值的最大化,

就必须打开自己的思维格局,

想要把用户粘性做到极致,

就必须突破前两年的流量思维,

转向深度思考社群交互打造超级用户。


新媒体时代为广告人提供出更广泛的资源,

也带来了更多的挑战,

商业性的创作和所有的商业行为一样,

都是经过无数的风险评估与管理的,

目的都是想获得最后结果的成功。

因此欧冠下注必须在具体作业过程中,

经过专业的思维,

总结出到底是什么元素挑起人们的新鲜感,

并且梳理出到底是什么因素引发了人们的共鸣。



这是专业的学习,更是好奇心的探索,

只有始终保持着这份热情,

在日常执行中不断尝试突破,

奔向所有未知的港口,才能抵达真正的成功。  


最欧冠下注·2018第一季获奖名单


欧冠下注品牌机构总经理朱峰先生为K7颁发【最佳创意奖】

欧冠下注品牌机构董事长宋一铭先生为K2颁发【最佳出品奖】



 

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